loading...
Bangun citra bertahun-tahun, PM Narenda Modi kini dikalahkan Gen Z. Foto/X/@narendramodi
NEW DELHI - Banyak generasi Z di India yang mungkin tidak menganggap Narendra Modi sebagai teman. Namun perdana menteri India mencoba berbicara dengan mereka seperti itu.
Pemimpin berusia 75 tahun ini – yang telah lama menumbuhkan citra orang kuat melalui pidato tertulis, siaran formal, dan penampilan yang dikoreografikan dengan cermat – dalam beberapa minggu terakhir mengadopsi gaya yang lebih kasual di Instagram, platform foto dan video yang populer di kalangan anak muda.
Linimasa Modi, yang hingga sebulan lalu menampilkan postingan yang dikurasi dengan cermat, kini juga menyertakan konten yang lebih "terus terang", seperti video bersiap-siap-bersama-saya dan beberapa alamat bergaya selfie kepada kaum muda, yang ia sebut sebagai "teman".
Dalam salah satu video, ia bahkan mengacu pada ungkapan yang populer di kalangan Gen Z, yang mengatakan, “orang pertama dalam garis keturunan saya yang membuat roket, chip, dan drone” saat berpidato di depan para siswa pada upacara wisuda di Delhi.
Modi memiliki lebih dari 106 juta pengikut di Instagram, menjadikannya salah satu pemimpin politik yang paling banyak diikuti di platform tersebut.
Namun nada komunikasinya di platform tersebut tidak pernah menjadi inti dari timnya atau strategi media sosial Partai Bharatiya Janata (BJP), meskipun partai tersebut memiliki reputasi sebagai pemimpin dalam pedoman digital yang membantunya memenangkan pemilu tahun 2014.
Namun, banyak hal berubah setelah protes pemuda di India tahun ini.
Dipimpin oleh Partai Cockroach Janta (CJP) yang menyindir, gerakan ini menyebar melalui meme, streaming langsung, dan Instagram sebelum berkembang menjadi kekuatan yang cukup kuat untuk membuat menteri federal mengundurkan diri.
CJP awalnya hanya sebuah lelucon, namun kemampuannya untuk mengubah perhatian online menjadi mobilisasi jalanan dan tekanan politik tampaknya membuat BJP lengah.
Melansir BBC, selama lebih dari satu dekade, partai nasionalis Hindu telah membangun salah satu kekuatan politik paling tangguh di India secara online dengan menggunakan grup WhatsApp, halaman Facebook, dan akun X untuk memperkuat pesannya, kata penulis dan komentator Anurag Minus Verma.
Namun generasi muda India mengonsumsi konten dan politik secara berbeda.
Lebih dari 60% penduduk India berusia di bawah 35 tahun dan Gen Z (lahir antara tahun 1997 dan 2012) diperkirakan akan menjadi salah satu kelompok pemilih terbesar di negara itu pada pemilihan umum tahun 2029, kata para ahli.
Memenangkan mereka berarti menjangkau mereka melalui platform seperti Instagram, di mana konten pribadi dan tanpa filter dapat lebih berpengaruh dibandingkan pesan politik tradisional.
Pergeseran itu terlihat saat postingan Modi pertama kali muncul di Instagram. Pengguna muda dengan cepat merespons dengan sarkasme.
